Yar. Doç. Dr. Mehmet Marangoz tarafından yazılan ve Ege Akademik Bakış Dergisi‘nde yayınlanan “Marka Değeri Algılamalarının Marka Yayılmaya Etkileri” adlı makaleye aşağıdaki linkten ulaşabilirsiniz.
Makale Özeti
İşletmelerin en önemli varlıklarından biri de, sahip oldukları marka değeridir. Bir çok işletme yeni ürün ve/veya hizmetlerde bu değerden yararlanmakta ve marka yaymada kullanmaktadır. Bu çalışmada, marka değeri algılamalarının marka yayılmaya etkileri araştırılmaktadır. Marka değeri algılamaları dört boyutta
incelenmektedir. Bunlar; marka bağlılığı, algılanan kalite, marka çağrışımları ve marka farkındalığıdır. Araştırma sonuçlarına göre, marka değerini oluşturan bu dört boyut marka yayılmayı pozitif yönde etkilemektedir.
Etiketler: Akademik Bakış, Marka Değeri, Marka Haber, Marka Yayılma, Mehmet Marangoz