Marka değeri konusu son zamanlarda daha çok gündeme gelmektedir. Firma ya da şahısların sahip oldukları markaların da bir değeri olduğu konusunda artık tereddüt yoktur. Hatta dünyanın en ünlü firmalarının markasal değeri, bilançolarındaki aktif diğer tüm değerlerin üzerinde de çıkabilmektedir.
Marka değerini etkileyen birçok faktör bulunmaktadır. Markanın uzunluğu, logosu, rengi, tüketici nezdinde bıraktığı ilk etki, bilinirlik düzeyi, benzer markalar, tanıtım için yapılan kampanyalar, piyasa, konum vb. bir çok unsur markanın değerinin ölçülmesinde ve marka satış konusunda önemli etkenlerdendir.
Marka Değeri İle İlgili Kaynaklar
David Aaker(Çeviren:Ender Orfanlı), Marka Değeri Yönetimi, MediaCat Yayınları, İstanbul 2009
Ferruh Öztuğ, Marka Değeri: Kavram ve Yönetimi”, Pazarlama Dünyası, Sayı 61, 1997, İstanbul.
Aysun Kılınç, Marka Değeri Ölçüm Araştırması, Pazarlama Dünyası Sitesi
Dr. Yılmaz Argüden, Kurumsal Marka Değeri, Sabah Gazetesi İşte İnsan Eki – 25.06.2000