Neden Marka?
Markanın temel işlevi tüketicilerin bir firmaya ait bir ürünü (mal veya hizmet) rakip firmalar tarafından üretilen aynı ya da benzer ürünlerden ayırtedebilmesini sağlamaktır. Belli bir üründen memnun olan tüketiciler, gelecekte söz konusu ürünü muhtemelen yeniden alacaklar veya kullanacaklardır.
Bundan dolayı tüketicilerin aynı veya benzer ürünler içerisinde kolaylıkla seçim yapmaları sağlanmalıdır. Markalar firmaların bizzat kendilerinin ve ürünlerinin rakiplerinden farklılaşmasına ve tüketicilerin gözünde firmanın imaj ve şöhretinin oluşmasına katkıda bulunarak, firmaların markalandırma ve pazarlama stratejilerinde kilit rol oynar.
Bir şirketin imajı ve şöhreti bir müşteri kitlesinin oluşturulmasında ve firmanın ticari itibarının artırılmasında esas olan güveni yaratır. Tüketiciler genellikle belirli markalarla, o markayı taşıyan ürünlerde var olan kalite veya özelliklerden oluşan nitelikler setine dayalı bir duygusal bağ oluştururlar.
Markalar; firmaları kendi markalarını taşıyan ürünlerin olumlu bir şöhreti olmasını sağlamak amacı doğrultusunda ürünlerinin kalitelerini sürdürme ve artırmaya yönelik yatırım yapmaya da teşvik eder.
Not: Yukarıda yer verilen bilgiler temel olarak Dünya Fikri Mülkiyet Teşkilatı’nın “Marka Olmak – Küçük ve Orta Ölçekli İşletmeler İçin Markaların Tanıtımı” adlı çalışmanın Türk Patent Enstitüsü tarafından hazırlanan Türkçe versiyonundan alınmıştır.
Etiketler: Fikri Mülkiyet, Marka Nedir, Marka Olmak, Marka Yaratmak, TPE, WIPO