“Yaşlı Tüketicilerde Algılanan Marka Değeri ve Satınalma Niyeti” adı ile Yrd. Doç. Dr. Aykut Hamit TURAN(Adnan Menderes Üniversitesi, İ.İ.B.F.,) ve Öğr. Gör. Bengü Emine ÇOLAKOĞLU (Adnan Menderes Üniversitesi, Kuyucak M.Y.O.,) tarafından yazılan ve Afyon Kocatepe Üniversitesi, İ.İ.B.F. Dergisi, C.X I,S I, 2009, sh. 277-296 de yer alan makaleye aşağıdaki linkten ulaşabilirsiniz.
Makelenin Özeti ve Anahtar Sözcükler
Gelişmiş ülkelerde yaşlı tüketicilerin satın alma davranışları, pazarlama araştırmacılarının ve firma yöneticilerinin yoğun ilgi gösterdikleri bir konudur. Çünkü bu ülkelerde yaşlıların yaşam standardı ve süresi yüksektir ve toplumda tüketimin önemli bir kısmı yaşlılarca yapılmaktadır. Yaşlıları önemli bir tüketici olarak keşfeden firmalar, yaşlıların herhangi bir malı satın alırken, karar verme sürecinde etkili sosyal, psikolojik, kültürel ve demografik (kişisel) faktörleri doğru olarak bilmek istemektedirler. Bu çalışma, hakkında sınırlı çalışma olan Türk yaşlı tüketicilerinin marka değeri algılamalarını belirlemek için Algılanan Değer (Perceived Value) ölçeği kullanılarak ampirik olarak yapılmıştır. Yapısal Eşitlik Modelinin kullanıldığı çalışmada sonuçlar teorik modelin eldeki veri seti ile çok iyi bir şekilde desteklendiğini ortaya koymuştur.
Anahtar Sözcükler: Algılanan Değer, Yaşlı Tüketiciler, Tüketim Tercihleri, Yapısal Eşitlik Modeli
Etiketler: Algılanan Değer, Aykut Hamit Turan, Bengü Emine Çolakoğlu, Marka Değeri, Marka Haber, Satınalma Niyeti, Tüketicim Tercihleri, Yaşlı Tüketiciler